- Management, Management de l'information - Intelligence écono
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Objectifs pédagogiques
Paradoxalement,La technique de benchmarking (comparaison) est bien connue. Mais sa mise en oeuvre n’est pas si simple. Cette formation vous apportera une méthodologie opérationnelle pour benchmarker vos concurrents, notamment en matière de réputation sur internet.
Détails
Référence: MAN/MINF/15
Durée: 1 jour
Profil participants: Cette formation s’adresse plus particulièrement à des personnes en charge de l’analyse de la concurrence et de la communication numérique, issus des directions marketing, communication, commercial ou stratégie.
Pré-requis: Aucun
Dates des sessions de l’année
- 26/06/2020
- 21/09/2020
Tarif (H.T.) :
650€
Course Content
Curriculum is empty
Programme
Introduction : Tour de table et clarifier les concepts et acquérir un langage commun
Qu’est-ce que la veille et l'intelligence économique ?
- Historique, Présentation, Définition
- Comprendre les besoins clients
- Maîtriser les techniques d’entretien et d’explication
- Maîtriser les techniques de recherche
- Maîtriser les techniques de veille
- Analyser les auteurs de source
- Mobiliser les réseaux humains
- Maîtriser les différents outils : matrices, analyses cartographiques, analyses géographiques, numériques...
- Sélection des cibles
- Détection des critères
- Collecte des données
- Analyse des données et analyse de la source des écarts
- Critères d’influence
- Critères d’autorité
- Critères d’implication
- Construction des différents types de cartographies
- Exercices pratiques
- Conclusion, évaluation et échanges de vues
Instructor
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